大众口口相传的品牌元素中，使用最频繁的当属品牌名称，而一个好的名称不仅能为品牌节约传播成本，也能在受众心中留下独特印象。 于是，一场关于品牌名称的战役拉开帷幕……

1.

联想型

彰显品牌底蕴 

品牌的认知度与名字是否独特、是否能产生联想关系很大。用新鲜且富有含义的方法来表达想法往往会更加吸引受众的关注。

01 苹果 

伊甸园的苹果首次创造了世界，乔布斯的苹果则再一次改变了世界，带给我们生活的无限可能。

苹果的成名，就是告诉大众，品牌名称未必就要高大上。苹果一词，世人熟知，听起来也十分有趣、活泼，极具辨识度，作为“人文科技”的布道者，苹果自诞生之日就以其卓越的产品设计和体验在中国创造了现量级的粉丝拥戴。 

02 红牛 

红牛是古希腊生命力最旺盛的灵兽，听起来就能量满格、战斗力满分！

作为功能型饮料一个家喻户晓的品牌——红牛来说，就是借用了古希腊神兽的名称，这与产品功能属性高度契合，在大家感觉疲惫或者需要精力充沛的时候来一杯，立马就如同红牛一样精神十足。品牌如此用心，成为市场上价值数十亿美元的饮料品牌也不足为其了。 

03 露华浓 

中国文化博大精深，诗经、汉赋、唐诗、宋词等古文中有许多美好词语可用于品牌名称的组成。

国外品牌“Revlon”，在中国音译为露华浓，让人不由就想起李白描写杨贵妃的绝世美颜所作：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。这种植根于中华文化的创意，散发着古代美人倾国倾城的容貌，与品牌的化妆品属性完美契合，同时也给品牌赋予了文化气息。

2.

互动型

引导受众积极参与

品牌名称不仅要创意十足，引人联想，也要鼓动大众的参与感，才能让品牌传播得更快更广。 

01 王老吉 

王老吉与加多宝经历了八年的战争，终于在前不久得改名中获得了一波强势的声势与竞争力。

在新的一年王老吉推出独特的姓氏定制罐，希冀在新的一年“人人有吉，家家大吉”，如此美好的心愿加之改名的创意举动，活动一出，网友的兴趣就被挑逗了起来，一场各种各样的老吉纷纷涌现：李老吉、张老吉、刘老吉、杨老吉、周老吉、贾老吉……一时间全网轰动。 

02 饿了么 

饿了么近年来营销都很出彩，最活跃的就是前段时间饿了么任性改了一万个名字。

从饿了么变成困了么、渴了么、偷吃夜宵了么、老板让你头疼了么、想通了么，贴近生活真实容貌。能极大引发受众共鸣，也传播了品牌新的服务理念，饿了么不再只是送饭的代名词，更是代表着送来一切生活的便利。

03 方太 

去年，方太大胆改名，把品牌名字替换为各种姓氏，变身“x太”，还发布了系列短片，展现了家庭中厨房的“人生百太”，精准传达出品牌想法：每一个幸福故事的作者，都叫太太。

冠上姓氏的“周太”、“陈太”、“蒋太”等不但引发全网热议，也赋予了品牌温度，拉近了受众与品牌的距离。

3.

奇葩型

引发全网热议

创意好听名字千千万，但总有例外发生，一些企业为了制造话题，吸引流量，可谓是无所不用其极，用沙雕奇葩的名称赋能品牌，不过也着实为品牌带来了一波不小的声量。 

01 百度x吉利 

近日，一对知名企业百度和吉利汽车 强强 “联姻” ，成立合资公司，命名为 “集度汽车有限公司”。

消息一出，网友便炸锅似的议论开来，“集度”怎么一听像 “嫉妒”，乃至有网友戏评：“这是在嫉妒某些品牌么，是不是有些明显”，一个公司的成立却因为名字火了起来，不知这是否是品牌期盼的场景。 

02 特步 

时尚、前位、叛逆，一直都是特步的品牌文化，前段时间，特步居然注册了商标“特不服”。

作为一个体育品牌，主要受众为年轻人，“特不服”商标符合年轻人勇敢无畏的性格标签，也能很好诠释品牌特性。 

03 B站 

B站注册商标后迅速登上热搜，源于B站关联企业上海幻电信息科技有限公司申请注册商标为“呵呵呵”。

如此无厘头奇葩的名字瞬间引发争议，对于这一届年轻人不喜严肃喜欢玩梗来说是新奇的，但也有网友评论，品牌是否太过敷衍，毕竟商标是一个打造品牌的重要武器，对品牌的发展有重要的影响，还是慎重些保险。

4.

品牌命名的三大原则

想要产生最好的品牌效果，构建鲜明有力的品牌定位，品牌命名的三大原则必不可少。 

01 好的品牌名自带卖点 

自带买点往往能先发制人，Timberland创立于美国，是全球领先的户外品牌，深得年轻人的芳心，因“踢不烂”与Timberland谐音，也符合耐磨抗造的工装靴特点，于是接地气的“踢不烂”顺势而生。

品牌因其抗造耐磨的产品卖点深入人心，甚至有网友表示：“夏天一暴雨就穿踢不烂，随便淌，不吃亏不上当，有时候还故意往水坑里踩。” 

02 好的品牌名通俗易懂 

通俗易懂往往能便于理解和传播。比如周黑鸭，大家一听名称就能快速了解到这是卖鸭子的。

去哪儿符合大众熟悉的常用语，因此去哪儿品牌能够很好地将品牌服务项目解释的一清二楚，大众想去旅行的时候不自觉就想到了品牌，不需要额外解释，还能在受众心中建立专业、品质的良好印象。

03 好的品牌名寓意美好 

寓意美好往往能带来美好感受，写福字、做春联是春节必备的传统习俗。福对于中国人来说意义重大，而“福临门”从名称开始，与 “幸福”和中国文化就有着天然的联系，也作为福意美好的象征，深得大众的喜爱与支持。

从福临门的系列营销来看，也主要是以幸福为主题展开的，幸福成为福临门品牌的核心价值定位，它的产品对应价值就是健康、美味、安全，成为中国人佳节访友的必备选择。 

对于一个品牌来说，品牌名称能否被大众记住，关乎于品牌的生死存亡。站在用户的角度命名品牌，而不是给产品取一个用户的名字，创造一个天马行空、随意敷衍的品牌名字，受众是睿智的，品牌是否用心，名称是否契合品牌理念，消费者有自己的辨别能力，创新且富有含义的词汇才能持久成为品牌资产，留存于用户心中。